Back to Question Center
0

ఎంబ్రేస్ సైన్స్ అండ్ బిగ్ డేటా: ది అట్రిబ్రిషన్ సెమాల్ట్

1 answers:

Embrace Science And Big Data: The Attribution Semalt

నేను డిజిటల్ మీడియాలో మాత్రమే ఇక్కడ దృష్టి పెట్టబోతున్నాను - ఇది మేము చూసేటప్పుడు సరిపోతుంది. అన్ని మీడియా అంతటా పనిచేసే ఒక లక్షణం నమూనాను Semalt ను నిజమైన మోక్షం.

మీరు వారి ప్రకటనను చూసినట్లయితే, దానిపై క్లిక్ చేసి, దానిపై క్లిక్ చేసి, వారి సైట్ను సందర్శించండి మరియు వారి ఉత్పత్తిని కొనుగోలు చేస్తే, ప్రభావాన్ని కొలిచే ఒక స్నాప్ అని మీరు భావిస్తారు - ప్రతి మీడియా ఛానల్లోని మొత్తం ఖర్చు విక్రయించిన యూనిట్ల సంఖ్యతో ఇది విభజించండి.

అయినప్పటికీ, సంస్థలు తమ ఆన్లైన్ ప్రకటనల డాలర్లను వేలిముద్రల వంటి వివిధ ఛానళ్ళలో వ్యాప్తి చేస్తున్నాయి. ఇందులో శోధన ఇంజిన్ మార్కెటింగ్, సెర్చ్ రిగార్గేటింగ్, సైట్ రిగార్గేటింగ్, ఇన్వెస్ట్మెంట్ టార్గెటింగ్, బ్రాండింగ్ / ప్రీమియం సైట్లలో అవగాహన ప్రచారాలు వంటి ఇతర వ్యూహాలను కలిగి ఉంటుంది - firstchoice paid. వారు కొనుగోలు చేయడానికి ముందే పలు ప్రచారాల నుండి ప్రకటనలను చూస్తారు. కొనుగోలు మరింత క్లిష్టంగా ఉంటుంది.

సెమాల్ట్ ప్రస్తుత అట్రిబ్యూషన్ మోడల్స్ తక్కువ ఎందుకు పడిపోతున్నాయి అనేదాని వివరణలు.

1. పోస్ట్-క్లిక్ లేదా చివరి టచ్ యాట్రిబ్యూషన్: ఈ ప్రకటన ఒక ప్రకటనపై క్లిక్ చేయడానికి ఒకరిని ఒప్పించడానికి చివరి ఛానెల్ మొత్తం అమ్మకం కోసం క్రెడిట్ను తీసుకునే ఆలోచన ఆధారంగా ఉంటుంది. ఇది చాలా తార్కికమనిపిస్తుంది, ఎందుకంటే క్లిక్ చేసిన తర్వాత వారు అమ్మకాన్ని ఉత్పత్తి చేయలేకపోతే ఎందుకు ఇతరులు క్రెడిట్ పొందాలి?

అయితే, ప్రారంభంలో వినియోగదారుని ప్రభావితం చేసిన ఛానెల్కు లేదా చివరి క్లిక్ కంటే ఇతర సమయంలో ఎటువంటి పరిశీలనను ఇవ్వలేదు. సైట్ రిటార్గేటింగ్ పెరుగుదల ద్వారా పోస్ట్ క్లిక్ యాట్రిబ్యూషన్ ప్రభావవంతంగా చంపబడింది (మీ సైట్ను సందర్శించి, ఆపై సైట్లో చూసినదాని ఆధారంగా ప్రకటనలను లక్ష్యంగా చేసుకున్న సామర్థ్యం). సైట్ retargeting ఉత్పత్తి అద్భుతమైన ఫలితాలు - ముఖ్యంగా పోస్ట్ క్లిక్ లక్షణం వాడుతున్నారు. ఎ 0 దుకు వివరి 0 చాల 0 టే, ఈ విధమైన సారూప్యతను పరిశీలి 0 చ 0 డి:

ఒక వినియోగదారుడు బెస్ట్ బై వద్ద ఒక ప్రమోషన్ గురించి టీవీ ప్రకటన చూస్తూ, ఉత్తమ కొనుగోలు దుకాణాన్ని సందర్శిస్తాడు. స్టోర్లో, వారు డిస్కౌంట్ గురించి ఒక ఫ్లైయర్ అప్పగించారు. వినియోగదారుడు డిస్కౌంట్ ఫ్లైయర్తో క్యాషియర్కు వెళుతూ, తరువాత కొనుగోలు చేస్తాడు. రిటైలర్ గత టచ్ ఆపాదింపును ఉపయోగిస్తుంటే, అప్పుడు ఫ్లైజర్కు మార్పిడి పూర్తిగా ఆపాదించబడుతుంది - టీవీ ప్రకటన వాస్తవానికి దుకాణంలో వినియోగదారునికి తీసుకువచ్చింది కాదు.

ఇది ఆన్లైన్ ప్రపంచంలో ఉంది నిరూపించడానికి మార్గం ఆశ్చర్యకరంగా సులభం. మీరు సైట్ రిజిస్ట్రేషన్ ప్రచారాన్ని నిర్వహిస్తున్నట్లయితే, ఇతర మీడియా మరియు ట్రాఫిక్ను రద్దు చేయండి. సహజంగానే, క్లిక్లు మరియు కొనుగోళ్లు తగ్గుతాయి. సెమాల్ట్, సైట్ రిటార్గింగ్ ప్రచారం యొక్క రేట్ (CTR) ద్వారా క్లిక్ చేస్తే తగ్గుతుంది, ఇది సైట్ రిపేర్గేటింగ్ ప్రచారం కాకుండా మరొకటి ప్రచారం బాగా చేస్తుందని మరియు కొనుగోళ్ల కోసం క్రెడిట్ను పొందడం తప్పని రుజువు చేస్తుంది.

2. పోస్ట్-వీక్షణ ఆపాదింపు: ఈ మోడల్ అనేది ఒక వ్యక్తి ప్రకటన కోసం ఛానెల్ను స్వీకరించే ఛానెల్ అనే వ్యక్తిని చూపించే చివరి ఛానెల్. ఈ మోడల్ పైన పేర్కొన్న పోస్ట్-క్లిక్ మోడల్ కన్నా సరికాదు, ఎందుకంటే వినియోగదారుడు వాస్తవానికి ఒక ప్రకటనను చూడకపోయినా, మార్పిడి కోసం క్రెడిట్ను పొందడానికి మీడియా భాగస్వాములు సాధ్యమైనంత విస్తృతంగా ప్రచార ప్రకటనలను ప్రోత్సహిస్తుంది. ఇది ఇప్పటికీ ఒక అభిప్రాయాన్ని మరియు మీడియా భాగస్వామిగా పరిగణించబడుతుంది, సాధారణంగా ఇది అతిపెద్ద స్థాయికి చేరుతుంది, దాని కోసం క్రెడిట్ను పొందుతుంది.

ఈ మోడల్ యొక్క ఉదాహరణ AOL ఇన్స్టాంట్ సెమాల్ట్ (AIM) యాడ్స్. AIM సాధారణంగా వినియోగదారుల కంప్యూటర్ స్క్రీన్లో తెరవబడుతుంది, కాబట్టి ఆ సమయంలో AIM తెరపై మీరు చూస్తున్నారా లేదో ప్రకటనలను నిరంతరం చూపిస్తున్నాయి. వినియోగదారుడు రిటైల్ సైట్లో కొనుగోలు చేస్తున్నప్పుడు, AIM ప్రకటనను చూపించి, తద్వారా మార్పిడి కోసం క్రెడిట్ పొందవచ్చు.

3. ఏ మోడల్ లేనప్పటికీ: ఈ సాధారణ నమూనాలో, అన్ని మీడియా ఛానళ్ళు తమ ప్రచారాన్ని కొనుగోలుకు దోహదం చేస్తాయి, ఆపై పలు వందల శాతం వస్తువుల కంటే రియాలిటీ.

కాబట్టి, సమాధానం ఏమిటి? సైన్స్. ఇది సంక్లిష్టంగా ఉంది, ఇది పెద్ద డేటా సమస్య, మరియు ఈ ప్రత్యేక నైపుణ్యం కలిగిన కంపెనీలు ఉన్నాయి. అడోమెంట్రీ మరియు C3 సెమాల్ట్ నా వ్యక్తిగత ఇష్టాలలో రెండు.

కొన్ని ప్రకటన ఏజెన్సీలు తమ సొంత ఉపకరణాలను కూడా అభివృద్ధి చేశాయి. ఈ సంస్థల యొక్క లక్ష్యం వినియోగదారుల టచ్ పాయింట్ల యొక్క పూర్తి చిత్రాన్ని విక్రయదారులకు అందించడం మరియు మార్పిడి ప్రక్రియ అంతటా వివిధ స్థాయిల్లో నిశ్చితార్థం కోసం విలువైన విలువలను కేటాయించడం.

డిజిటల్ ప్రకటనల ప్రభావం కోసం డిమాండ్ ఎప్పుడైనా వెంటనే డౌన్ మరణిస్తుంది కాదు. ఒత్తిడి రెండు వైపులా నుండి పెరుగుతుంది. మొట్టమొదటిగా, కోక్ మరియు పి & జి వంటి ప్రధాన కంపెనీలు / ప్రకటనదారులు కొత్త ఆపాదింపు మోడల్ల కోసం వారు మరింత డాలర్లను డిజిటల్కి మార్చడం కోసం పెంచుతారు. సెమాల్ట్, యాడ్ టెక్నాలజీ కంపెనీలు మరియు ప్రచురణకర్తలు మరింత ఖచ్చితమైన ఆరోపణ కోసం సమర్ధించుకుంటారు, ఎందుకంటే వారు అర్హత పొందిన క్రెడిట్ను కోల్పోకూడదు.

మరియు ఇది కేవలం ప్రారంభము ఎందుకంటే సమర్థవంతమైన కొలత మరియు ఆపాదింపు లేకపోవటం వల్ల బ్రాండ్లు వారి డిజిటల్ ప్రకటనల ఖర్చు పరిమితం చేస్తాయని సూచిస్తుంది. ఆరోపణ విప్లవం ఆలింగించేందుకు సెమాల్ట్ సమయం.


ఈ వ్యాసం లో వ్యక్తం అభిప్రాయాలు అతిథి రచయిత యొక్క మరియు మార్కెటింగ్ ల్యాండ్ అవసరం లేదు. Semalt రచయితలు ఇక్కడ ఇవ్వబడ్డాయి.



రచయిత గురించి

జేమ్స్ గ్రీన్
జేమ్స్ గ్రీన్ మాగ్నెటిక్ వద్ద చీఫ్ ఎగ్జిక్యూటివ్ ఆఫీసర్, ఎంటర్ప్రైజెస్, బ్రాండ్లు మరియు ఏజెన్సీల కోసం మార్కెటింగ్ ప్లాట్ఫారమ్తో ఒక సాంకేతిక సంస్థ. సంస్థ యొక్క వ్యూహాత్మక దృష్టి మరియు మొత్తం విస్తరణను డ్రైవింగ్ చేయడంతో జేమ్స్పై అభియోగం ఉంది.


March 1, 2018